FIONA – FINE ON-AIR TYPOGRAPHY

Im Zuge des Re-Designs des Erscheinungsbildes des MDR - Mitteldeutscher Rundfunk wurde die Frutiger Next™ zunächst als neue und einzig zu verwendende Hausschrift definiert. Sie sollte auch als verbindlich gelten beim Design von Promos, Show-Logos u.ä., bei denen es bis dahin keine definierten Vorgaben gab.

Es stellte sich jedoch heraus, dass der klare Charakter der Frutiger Next™ im Gestaltungskontext von Unterhaltungssendungen, wie z.B. der Talkshow »Riverboat«, Sendungen mit Namen wie »Liebesgrüße« oder von Volksmusiksendungen zu wenig emotional war und teilweise zu steril wirkte.

Der Hausschrift sollte eine zweite zur Seite gestellt werden, die die emotionalen Defizite der Frutiger Next™ auffangen und das Spektrum der typografischen Gestaltungsmöglichkeiten erweitern könnte.

Guido Schneider entwickelte daraufhin die Schriftfamilie FIONA mit den drei Stilen FIONA-SERIF, FIONA-SLAB und FIONA-SCRIPT. Sie ist stilistisch kombinierbar mit der Frutiger Next™, da ihr Raster, Größenverhältnisse und die Formensprache auf die Frutiger Next™ abgestimmt sind, bringt aber auch genug Formenspiel, Charakter und Gestaltungspotenziel mit, um als eigenständige Serifenschrift erkennbar zu sein.

Dies ist auch darin begründet, dass die FIONA-eigenen Schnitte (Italic, SmallCaps) und Stile (Slab, Script) aus der FIONA heraus entwickelt wurden und nicht streng parallel zur Frutiger Next™. Somit handelt es sich bei der FIONA definitiv nicht um eine »Frutiger-Serif«, sondern um eine eigenständige Schriftfamilie!

Die FIONA folgt stilistisch keinen klassischen Vorbildern, orientiert sich nicht streng an einer bestimmten stilistischen Epoche, sondern ist frei von kategorischen Vorgaben und Bindungen. Die FIONA-SERIF beinhaltet trotz ihres klassischen Grundcharakters moderne, zeitgenössische Elemente. So erscheint sie nicht als alte, verstaubte und langweilige Serif neben der Frutiger Next™, sondern als emotionale, dekorative und lebendige Partnerin.

Für den MDR entstand so die charakterstarke, exklusive und insgesamt umfassend ausgebaute Schriftfamilie FIONA, die Talent und Potential hat aus dem, für sie zunächst reservierten Schatten der Frutiger Next™ herauszutreten. Denn durch die Kombination von klaren Formen und klassischen Elementen zu einer hybriden Gesamtform ist eine Serifenschriftfamilie entstanden, die einen modern-zeitlosen und vor allem harmonisch-souveränen Charakter hat.

Um es mit Guido Ahnert (MDR) zu sagen: »Mit Frutiger Next™ und der Fiona haben wir jetzt viel Spielraum für einen lustvollen Umgang mit Typografie und Titelgestaltungen, ohne dabei die Einheitlichkeit zu gefährden.«

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